Sử Mai Thư
Thuật toán Google về bản chất là một tập hợp các quy tắc phức tạp được lập trình để sắp xếp, đánh giá và phân phối các trang web trong kết quả tìm kiếm. Giống như một công thức toán học, thuật toán này sử dụng hàng trăm yếu tố khác nhau để xác định trang web nào sẽ hiển thị ở vị trí cao nhất trong kết quả tìm kiếm cho một từ khóa cụ thể.
Việc hiểu rõ cách thức hoạt động của thuật toán Google là vô cùng quan trọng đối với bất kỳ người làm SEO nào. Bằng cách tối ưu hóa website của mình theo các yếu tố mà thuật toán đánh giá cao, bạn có thể cải thiện thứ hạng trên trang kết quả tìm kiếm và thu hút nhiều lượt truy cập hơn.
Thuật toán Google là tập hợp các quy tắc mà Google sử dụng để xếp hạng các trang web trong kết quả tìm kiếm. Hệ thống phức tạp của Google sẽ lấy dữ liệu từ các trang web và tìm cách hiểu người tìm kiếm đang tìm kiếm điều gì và xếp hạng các trang theo mức độ liên quan và chất lượng.
Bạn có thể hình dung thuật toán như một thư viện khổng lồ. Khi bạn muốn tìm một cuốn sách, thư viện sẽ sử dụng một hệ thống để tìm ra chính xác cuốn sách bạn cần. Tương tự, Google cũng sử dụng thuật toán để “sắp xếp” các trang web và đưa ra cho bạn những kết quả phù hợp nhất.
Ví dụ, khi bạn tìm kiếm “công thức làm bánh mì”, thuật toán sẽ so sánh từ khóa của bạn với hàng triệu trang web khác có chứa từ khóa này. Sau đó, nó sẽ đánh giá các yếu tố như: trang web đó có cung cấp công thức chi tiết không, hình ảnh minh họa có rõ ràng không, hay trang web có uy tín trong lĩnh vực nấu ăn không… Cuối cùng, thuật toán sẽ sắp xếp các trang web theo thứ tự từ liên quan nhất đến ít liên quan nhất và hiển thị chúng trên trang kết quả tìm kiếm SERP.
Google thường xuyên cập nhật thuật toán tìm kiếm để mang đến kết quả tốt nhất cho người dùng. Những thay đổi lớn, ảnh hưởng đến toàn bộ hệ thống tìm kiếm được gọi là Google Core Update (cập nhật cốt lõi). Google thường công bố các bản cập nhật này để người dùng và các chuyên gia SEO hiểu rõ hơn về những thay đổi đang diễn ra.
Theo Statista, Google hiện đang thống trị thị trường tìm kiếm toàn cầu chiếm hơn 90% thị phần. Mỗi năm, có khoảng 2 nghìn tỷ lượt tìm kiếm được thực hiện trên Google, tương đương với 3,8 triệu lượt mỗi phút.
Những con số này cho thấy tầm quan trọng của việc hiểu và tối ưu hóa cho thuật toán tìm kiếm của Google. Bởi vì chính thuật toán này quyết định trang web của bạn có xuất hiện ở những vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm hay không. Theo nghiên cứu mới nhất cho thấy, 3 kết quả đầu tiên thường nhận được tới 75,1% tổng số lượt nhấp chuột từ người dùng.
Đến nay, cơ chế hoạt động bên trong thuật toán tìm kiếm của Google vẫn là một bí mật. Việc cố gắng khám phá chi tiết từng khía cạnh của thuật toán có thể không đáng. Thay vào đó, các chuyên gia SEO và marketing online nên tập trung tìm hiểu 2 yếu tố sau:
Theo chia sẻ của Google, quy trình hoạt động của thuật toán tìm kiếm Google diễn ra qua ba giai đoạn chính:
Hãy chú ý đến bước cuối cùng. Yếu tố nào quan trọng nhất trong việc xếp hạng? Và yếu tố nào không nằm trong thuật toán?
Cộng đồng SEO tin rằng thuật toán xếp hạng của Google dựa trên hơn 200 yếu tố khác nhau, và chúng liên tục được cập nhật. Mặc dù danh sách các yếu tố này khá dài, nhưng có thể rút gọn lại thành một số nhóm yếu tố chính, bao gồm các yếu tố on-page, off-page và trải nghiệm người dùng. Đây là những yếu tố cốt lõi mà các SEOer cần tập trung tối ưu hóa.
Nếu bạn muốn xếp hạng cho một từ khóa SEO mục tiêu, bước đầu tiên bạn cần hiểu người dùng đang tìm kiếm điều gì. Sau đó, tạo nội dung hữu ích cung cấp thông tin có liên quan đến truy vấn tìm kiếm đó.
Hãy phân tích những trang web đang đứng top để xác định loại nội dung và cách trình bày đang được Google đánh giá cao. Điều này sẽ cung cấp cho bạn gợi ý về những gì mọi người đang tìm kiếm.
Bạn nên lưu ý đến định dạng và loại nội dung hiện đang được xếp hạng. Ví dụ: các trang hàng đầu có hiển thị danh sách sản phẩm hay các trang chủ yếu là thông tin? Thông tin được cấu trúc như thế nào?
Ngoài ra, bạn cần đưa từ khóa mục tiêu vào các vị trí quan trọng trong bài viết như:
Tuy nhiên, việc nhồi nhét từ khóa quá nhiều sẽ gây phản tác dụng, hãy đảm bảo từ khóa được sử dụng một cách tự nhiên và liên quan đến nội dung.
Google ngày càng ưu tiên nội dung chất lượng cao, được tạo ra bởi các tác giả có chuyên môn và kinh nghiệm. Khái niệm E-E-A-T (Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness) được sử dụng để đánh giá mức độ uy tín của người tạo nội dung và chất lượng của thông tin.
Mặc dù E-E-A-T không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng nó có ảnh hưởng lớn đến việc Google đánh giá chất lượng nội dung và quyết định vị trí hiển thị của trang web trong kết quả tìm kiếm.
Vậy, làm thế nào để bạn thể hiện được E-E-A-T? Để làm được điều này, bận cần:
Ngoài ra, để tăng cường tính xác thực cho nội dung, ngoài những việc cơ bản ở trên bạn nên xem xét các yếu tố sau:
Bên cạnh kiến thức chuyên môn, kinh nghiệm thực tế cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra nội dung chất lượng. Việc chia sẻ những trải nghiệm cá nhân, những bài học rút ra từ thực tế sẽ giúp người đọc cảm thấy gần gũi và tin tưởng hơn vào thông tin cung cấp.
Ví dụ, trong một bài đánh giá về một sản phẩm, việc kết hợp cả góc nhìn chuyên môn của một chuyên gia và trải nghiệm sử dụng thực tế của người dùng sẽ giúp bài viết trở nên hấp dẫn hơn.
Google ưu tiên những trang web mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng. Dưới đây là các yếu tố liên quan đến trải nghiệm người dùng mà bạn cần tối ưu:
Để cải thiện Core Web Vitals và nâng cao trải nghiệm người dùng, hãy thực hiện các bước sau:
Backlink là một trong những yếu tố quan trọng nhất của thuật toán tìm kiếm Google. Backlink từ các trang web khác trong cùng lĩnh vực là một tín hiệu mạnh mẽ cho Google rằng nội dung của bạn có giá trị và đáng tin cậy. Điều này giống như một cuộc bỏ phiếu tín nhiệm, cho thấy nội dung của bạn được cộng đồng đánh giá cao.
Việc xây dựng các liên kết ngược từ các trang web uy tín là một trong những yếu tố quan trọng để nâng cao thứ hạng của website trên công cụ tìm kiếm.
Thông thường, đối với những từ khóa cạnh tranh cao, việc có nhiều backlink chất lượng từ các trang web uy tín sẽ giúp website của bạn vượt qua các đối thủ và đạt được vị trí cao hơn.
Để xem xét kỹ hơn tác động của backlink là xem xét backlink profile của những trang web đang đứng top cho từ khóa SEO mục tiêu. Kiểm tra xem họ có bao nhiêu backlink và tên miền giới thiệu duy nhất. Bạn có thể tham khảo các công cụ SEO chuyên phân tích backlink như Ahrefs hoặc SEMRush.
Nếu các kết quả hàng đầu không có hoặc có rất ít backlink, chất lượng nội dung và topical authority có thể sẽ là những yếu tố quyết định đến thứ hạng trên SERP.
Để được Google công nhận là một chuyên gia trong một lĩnh vực cụ thể, trang web của bạn cần liên tục cung cấp nội dung chất lượng cao và toàn diện về chủ đề đó. Việc làm này sẽ giúp bạn xây dựng được “topical authority” và được Google ưu tiên xếp hạng cao hơn cho các từ khóa liên quan.
Mặc dù Google chưa chính thức công bố topical authority là một yếu tố xếp hạng của thuật toán, nhưng qua các ví dụ dưới đây của Shopify và Amazon, chúng ta có thể thấy rõ tầm quan trọng của việc trở thành một nguồn thông tin đáng tin cậy trong một lĩnh vực nhất định.
Google dường như tin tưởng thông tin của Shopify và Amazon và xếp hạng các trang web này với nhiều tìm kiếm liên quan đến “ecommerce”.
Shopify dễ dàng thu hút được nhiều liên kết ngược hơn trong lĩnh vực thương mại điện tử bởi vì họ đã xây dựng được một thương hiệu mạnh và uy tín. Các nhà sáng tạo nội dung tin tưởng vào chuyên môn của Shopify, dẫn đến việc họ thường trích dẫn hoặc liên kết đến các bài viết của Shopify. Điều này tạo thành một vòng lặp tích cực: càng nhiều liên kết ngược, Shopify càng được đánh giá cao và càng thu hút nhiều liên kết hơn nữa. Từ đó, Shopify có thể tăng lượng truy cập và cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm cho các trang thương mại điện tử của họ.
Bạn cũng có thể bắt đầu xây dựng topical authority bằng cách tạo các cụm chủ đề. Đây là các nhóm bài viết về các chủ đề tương tự, thường được liên kết với nhau qua internal link.
Nếu bạn có nguồn lực hạn chế, thay vì cố gắng bao quát nhiều chủ đề, hãy tập trung vào một lĩnh vực cụ thể và trở thành chuyên gia trong lĩnh vực đó. Khi bạn chuyên sâu vào một chủ đề, bạn sẽ dễ dàng tạo ra nội dung chất lượng cao và độc đáo, từ đó khẳng định vị trí của mình là một nguồn thông tin đáng tin cậy.
Ngữ cảnh đóng một vai trò quan trọng trong thuật toán tìm kiếm của Google. Google rất thông minh, nó có thể hiểu được bạn đang tìm kiếm gì dựa trên những gì bạn đã tìm kiếm trước đó và nơi bạn đang ở. Vì vậy, kết quả tìm kiếm của bạn sẽ khác với kết quả của người khác, ngay cả khi cả hai bạn cùng tìm một từ khóa.
Google sử dụng một hệ thống các thuật toán vô cùng phức tạp để xếp hạng kết quả tìm kiếm. Nhiều thuật toán tìm kiếm chưa được Google công bố chi tiết hoặc thậm chí chưa có tên gọi chính thức. Tuy nhiên, chúng ta có thể hiểu rõ hơn về cách hoạt động của Google thông qua những thuật toán sau đây:
Thuật toán cốt lõi của Google hay Google Core Algorithm là một hệ thống phức tạp bao gồm nhiều thuật toán nhỏ hơn. Nó hoạt động như một trung tâm điều khiển, phối hợp các thuật toán này để đánh giá, phân tích và xếp hạng hàng tỷ trang web trên toàn thế giới.
Thuật toán xếp hạng của Google, đây bộ máy đằng sau việc quyết định trang nào xuất hiện ở vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm, thuật toán xếp hạng vô cùng phức tạp và được cập nhật liên tục. Một số yếu tố xếp hạng đã được Google xác nhận đó là:
Bản cập nhật quan trọng nhất cho thuật toán xếp hạng của Google được gọi là Google Panda (2011).
PageRank hoạt động dựa trên giả thuyết rằng một trang web được nhiều trang web khác liên kết đến có nhiều khả năng chứa thông tin hữu ích và đáng tin cậy. Do đó, thuật toán này sẽ xếp hạng các trang web có nhiều liên kết đến ở vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm
Thuật toán này được Google sử dụng loại bỏ những trang web và nội dung vi phạm các quy định về spam. Những trang web này sẽ bị giảm thứ hạng hoặc thậm chí bị xóa khỏi kết quả tìm kiếm.
Bản cập nhật lớn nhất của thuật toán này là Penguin (2012), đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong cuộc chiến chống lại spam trên Google Search.
RankBrain là một thuật toán thông minh, sử dụng trí tuệ nhân tạo để không ngừng học hỏi và hiểu sâu hơn về những gì người dùng đang tìm kiếm. Nhờ đó, Google có thể đưa ra những kết quả tìm kiếm chính xác và phù hợp hơn với từng truy vấn tìm kiếm.
Được phát triển với mục tiêu cung cấp kết quả tìm kiếm tin tức chính xác hơn, thuật toán Hilltop đã được Google mua lại và tích hợp vào hệ thống tìm kiếm của mình từ năm 2003. Thuật toán này giúp Google hiểu sâu hơn về ngữ cảnh của một truy vấn tìm kiếm và đưa ra những kết quả phù hợp hơn.
Nếu bạn nghi ngờ trang web của mình đang bị ảnh hưởng tiêu cực bởi bản cập nhật thuật toán, dưới đây là những gì bạn có thể làm:
Để luôn cập nhật những thay đổi mới nhất về thuật toán tìm kiếm của Google, bạn nên thường xuyên theo dõi các kênh chính thức của họ. Hãy bắt đầu bằng cách theo dõi hai kênh chính thức của Google sau:
Nếu bạn nhận thấy sự giảm sút trong lưu lượng truy cập và chuyển đổi nhưng không tìm thấy thông tin về bản cập nhật thuật toán, hãy thực hiện các bước sau:
Nếu có một bản thuật toán tìm kiếm được Google cập nhật, bạn cần tìm hiểu Google đang cố gắng cải thiện điều gì. Bản cập nhật có thể nhắm đến những yếu tố cụ thể nào?
Đôi khi, Google sẽ cung cấp thông báo chính thức, như trường hợp bản cập nhật đánh giá sản phẩm vào tháng 4 năm 2023. Những lần khác, bạn có thể tìm thấy những gợi ý và phân tích từ cộng đồng trực tuyến, đặc biệt là trên các nền tảng như X (trước đây là Twitter).
Và cuối cùng, bạn cần tự mình quan sát và phân tích các kết quả tìm kiếm để phát hiện ra những thay đổi. Hãy chú ý đến những gì đang diễn ra trong lĩnh vực của bạn, ai đang lên ngôi và ai đang tụt hạng. Những thông tin này sẽ giúp bạn đưa ra những quyết định phù hợp.
Để hoàn tất việc thu thập thông tin và lập kế hoạch hành động, bạn cần biết:
Bạn có thể dễ dàng biết được thông tin trên qua các công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa như: SEMRush, Ahrefs. Nếu không sử dụng công cụ theo dõi thứ hạng, bạn có thể bắt đầu kiểm tra bằng Google Search Console.
Sau khi xác định được mục tiêu của bản cập nhật và các trang bị ảnh hưởng, bạn hãy kiên nhẫn chờ đợi một thời gian (khoảng 2 tuần) để tình hình ổn định.
Việc phân tích kỹ lưỡng các SERP và so sánh nội dung của bạn với đối thủ sẽ giúp bạn xác định rõ những điểm cần cải thiện. Hãy tìm hiểu xem đối thủ cạnh tranh có những yếu tố gì mà bạn chưa có và áp dụng những điều đó vào nội dung của mình. Đừng vội vàng thay đổi tất cả mọi thứ cùng một lúc, hãy tập trung vào những trang quan trọng nhất.
Mục tiêu hàng đầu của Google luôn là cung cấp cho người dùng những kết quả tìm kiếm chất lượng nhất. Vì vậy, các bản cập nhật thuật toán liên tục được thực hiện nhằm đảm bảo rằng nội dung hữu ích và phù hợp nhất sẽ luôn được ưu tiên. Nếu bạn tập trung vào việc tạo ra nội dung giá trị cho người dùng, website của bạn sẽ có nhiều cơ hội được Google đánh giá cao.
Nếu bạn cần trợ giúp để tối ưu hóa trang web của mình cho các thuật toán của Google, hãy liên hệ với chúng tôi! Đội ngũ chuyên gia SEO của chúng tôi sẽ đồng hành cùng bạn, dịch vụ SEO của chúng tôi có thể xây dựng chiến lược tối ưu hóa trang web hiệu quả, giúp website của bạn thu hút lượng truy cập lớn và đạt được vị trí top đầu trên kết quả tìm kiếm.
CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI DỊCH VỤ SEORANKLEAD
Hơn 7 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO nói riêng và Digital Marketing nói chung. Tư vấn và trực tiếp triển khai hơn 100 dự án SEO của SEORankLead.
CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI DỊCH VỤ SEORANKLEAD
Địa chỉ: 94 Xuân Thủy, Phường Thảo Điền, Thành phố Thủ Đức
Hotline: 0362 505 221 | 0968 997 277
Email: team.seoranklead@gmail.com
Website: www.seoranklead.com
Mã số thuế: 0318381068
Hotline:0362 505 221
Messenger
Chat Zalo
Báo Giá