Sử Mai Thư
Google Adwords là một trong những nền tảng quảng cáo tiên tiến, giúp doanh nghiệp ở mọi quy mô tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng.
Tuy nhiên, những ai đã từng sử dụng dịch vụ này đều biết rằng hệ thống có rất nhiều tùy chọn và cài đặt nhắm mục tiêu phù hợp với từng loại hình doanh nghiệp. Điều này có thể gây khó khăn khi triển khai chiến dịch tiếp thị mới, thậm chí khiến doanh nghiệp tiêu tốn ngân sách mà không đạt hiệu quả mong muốn.
Vì vậy, hôm nay SEORANKLEAD sẽ chia sẻ với bạn cách tối ưu quảng cáo Google Adwords để đạt hiệu quả cao nhất. Hãy cùng tìm hiểu ngay nhé!
Google AdWords (viết tắt của Advertisement Keywords) là dịch vụ quảng cáo của Google, cho phép doanh nghiệp trả phí để hiển thị quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm hoặc các trang web trong mạng hiển thị của Google. Bằng cách lựa chọn từ khóa liên quan, doanh nghiệp có thể đưa sản phẩm và thương hiệu của mình lên vị trí ưu tiên, tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả.
Tối ưu quảng cáo Google AdWords là nhiệm vụ quan trọng giúp nâng cao hiệu quả chiến dịch và giảm chi phí marketing cho doanh nghiệp. Dưới đây là một số chiến lược tối ưu quảng cáo Google AdWords quan trọng:
Để tối ưu ngân sách quảng cáo và đảm bảo lợi nhuận, việc xây dựng một cấu trúc tài khoản AdWords hợp lý là điều bắt buộc. Một tài khoản được xem là có cấu trúc tốt khi phù hợp và có tính liên quan cao. Thực tế cho thấy, chỉ cần cải thiện cấu trúc tài khoản, chi phí mỗi lần mua lại (CPA) có thể giảm tới 60%.
Các từ khóa, mẫu quảng cáo và nhóm quảng cáo trong mỗi chiến dịch cần được liên kết chặt chẽ với nhau. Điều này không chỉ giúp tăng mức độ phù hợp mà còn giúp Google giảm chi phí quảng cáo cho bạn, mang lại hiệu quả cao hơn.
Nội dung quảng cáo đóng vai trò quan trọng nhất trong chiến dịch AdWords của bạn. Hãy thử nghiệm hai ý tưởng quảng cáo khác nhau và theo dõi hiệu quả bán hàng từ từng ý tưởng. Sau đó, lựa chọn nội dung mang lại kết quả tốt nhất để áp dụng cho toàn bộ chiến dịch tiếp thị.
Để tăng điểm chất lượng và tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo, tiêu đề nên chứa ưu đãi hấp dẫn hoặc con số cụ thể nhằm thu hút sự chú ý và khuyến khích khách hàng nhấp vào. Những nội dung quảng cáo hiệu quả thường đơn giản, dễ hiểu và trực tiếp. Đặc biệt, yếu tố quan trọng quyết định thành công của chiến dịch là lời kêu gọi hành động mạnh mẽ, thúc đẩy khách hàng tiềm năng liên hệ hoặc đưa ra quyết định mua hàng.
Với quảng cáo hiển thị, hình ảnh cũng quan trọng không kém nội dung. Hình ảnh sử dụng trong quảng cáo cần thu hút sự chú ý và khơi gợi sự tò mò của khách hàng. Điều cốt lõi là hình ảnh phải khác biệt so với vô số quảng cáo ngoài kia. Vì vậy, thay vì sử dụng hình ảnh có sẵn trên mạng, hãy ưu tiên những hình ảnh độc quyền để tạo dấu ấn riêng biệt.
Các chuyên gia digital marketing khuyến nghị kết hợp cả ba loại nhắm mục tiêu từ khóa—đối sánh chính xác, đối sánh cụm từ và đối sánh rộng—trong chiến lược quảng cáo. Trong đó, nên ưu tiên đầu tư nhiều nhất vào từ khóa đối sánh chính xác và ít nhất vào từ khóa đối sánh rộng. Việc phân loại nhóm quảng cáo theo từng loại từ khóa giúp tổ chức chiến dịch hiệu quả hơn.
Để mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng, hãy tận dụng “tiêu chí nhắm mục tiêu của Google”. Chẳng hạn, bạn có thể sử dụng nhắm mục tiêu theo địa lý để hiển thị quảng cáo trong một khu vực cụ thể.
Ngoài ra, bạn cũng có thể nhắm mục tiêu theo loại trang web (như sức khỏe, thời trang, ô tô…) hoặc dựa trên hành vi người dùng, chẳng hạn như những người thường xuyên truy cập các website liên quan đến lĩnh vực kinh doanh của bạn hoặc các trang tin tức phù hợp.
Để tối ưu chiến dịch quảng cáo, bạn nên dành thời gian lập danh sách các từ khóa cụ thể mà khách hàng tiềm năng có thể sử dụng khi tìm kiếm. Google Keyword Tool là công cụ miễn phí giúp bạn thực hiện điều này một cách hiệu quả.
Tuy nhiên, một trong những sai lầm phổ biến và tốn kém nhất khi chạy quảng cáo AdWords là chỉ tập trung vào các từ khóa mang lại lưu lượng truy cập mà quên đi tầm quan trọng của từ khóa phủ định—những từ bạn không muốn quảng cáo của mình xuất hiện.
Ví dụ, nếu bạn kinh doanh đồng hồ vàng, việc thêm từ khóa phủ định “bạc” sẽ giúp lọc ra những tìm kiếm không liên quan. Danh sách từ khóa phủ định sẽ giúp nâng cao chất lượng lưu lượng truy cập và cải thiện đáng kể CTR (tỷ lệ nhấp chuột).
Ngoài ra, việc giới hạn loại đối sánh từ khóa trên mạng tìm kiếm—như đối sánh rộng và đối sánh chính xác—cũng là cách giúp quảng cáo không bị kích hoạt bởi các tìm kiếm không liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Thẻ “điều kiện tìm kiếm từ khóa” là một công cụ tuyệt vời để loại bỏ các từ khóa không mong muốn. Thêm các cụm từ này làm từ khóa phủ định sẽ ngăn quảng cáo của bạn hiển thị khi mọi người sử dụng chúng trên công cụ tìm kiếm.
Trong AdWords, bạn có thể thiết lập các từ khóa phủ định ở cấp độ nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch. Tạo một danh sách từ khóa phủ định chính ở cấp chiến dịch sẽ bao gồm tất cả các nhóm quảng cáo trong mỗi chiến dịch.
Để thực hiện, bạn nhấp vào thẻ “Từ khóa” trong chiến dịch cụ thể, sau đó click vào “Từ khóa phủ định” và thêm từ khóa ở cấp độ nào thì nhấp vào nút “Từ khóa” màu đỏ tương ứng.
Lưu ý, từ khóa phủ định cũng có thể sử dụng đối sánh rộng, cụm từ và đối sánh chính xác để kiểm soát lưu lượng truy cập, kích hoạt quảng cáo của bạn.
Với sự gia tăng không ngừng của người dùng di động, rất có thể phần lớn lưu lượng truy cập AdWords của bạn đến từ các thiết bị này. Vì vậy, bạn nên phân loại chiến dịch theo từng loại thiết bị để tối ưu hiệu quả quảng cáo.
Việc cấu trúc chiến dịch theo thiết bị giúp bạn quản lý lưu lượng truy cập từ máy tính để bàn và thiết bị di động một cách độc lập. Điều này cho phép bạn điều chỉnh giá thầu riêng, tạo các kênh tiếp cận khác nhau và dễ dàng theo dõi kết quả, đảm bảo kiểm soát tối đa ROI (tỷ suất lợi nhuận) trên từng nền tảng.
Sau khi xác định mục tiêu và hành động của chiến dịch AdWords, bạn nên lập kế hoạch thử nghiệm nhiều yếu tố khác nhau để tối đa hóa hiệu quả. Các thử nghiệm này nên bao phủ toàn bộ kênh, từ việc xác định từ khóa để đặt giá thầu, chọn nội dung quảng cáo, thiết kế trang đích, đến các chiến dịch quảng cáo email sau đó.
Tuy nhiên, hãy chỉ thực hiện một thử nghiệm mỗi lần. Nếu bạn thay đổi thiết kế trang đích và đồng thời thêm 20 từ khóa mới vào chiến dịch, sẽ rất khó để xác định yếu tố nào có tác động lớn hơn đến kết quả.
Thông thường, khi mới khởi chạy một chiến dịch, chi phí cho mỗi lần thực hiện hành động của khách hàng (CPA) sẽ cao hơn mức mong muốn. Việc liên tục thử nghiệm từ khóa, nội dung quảng cáo và chiến lược giá thầu sẽ giúp bạn tìm ra phương án tối ưu để giảm CPA và đạt hiệu suất cao nhất.
Để đo lường hiệu quả chiến dịch, bạn cần đảm bảo thẻ chuyển đổi AdWords được đặt chính xác trên trang cảm ơn – nơi khách hàng tiềm năng sẽ truy cập sau khi hoàn tất hành động mong muốn trên website.
Một công cụ hỗ trợ tuyệt vời cho việc quản lý thẻ theo dõi là Google Tag Manager (GTM). GTM hoạt động như một kho lưu trữ tập trung cho tất cả các đoạn mã JavaScript, bao gồm cả công cụ theo dõi của Google và các bên thứ ba.
GTM bao gồm ba thành phần chính:
Ngoài ra, bạn có thể sử dụng GTM để theo dõi chuyển đổi không chỉ trên website mà còn trên ứng dụng di động, cuộc gọi điện thoại và các chiến dịch ngoại tuyến. Điều này giúp bạn có cái nhìn toàn diện hơn về hiệu suất quảng cáo trên nhiều nền tảng khác nhau.
Rất ít khách hàng quyết định mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ ngay trong lần đầu tiên nhìn thấy quảng cáo. Họ thường cần thời gian để tìm hiểu, cân nhắc lợi ích cũng như khả năng tài chính trước khi đưa ra quyết định. Vì vậy, đừng bỏ qua tính năng tiếp thị lại (remarketing) của Google để tối ưu hiệu quả chiến dịch.
Nếu bạn đã thiết lập Google Analytics đúng cách, hệ thống sẽ theo dõi những người đã truy cập trang web của bạn, bao gồm cả những người đến từ chiến dịch AdWords. Google sau đó sẽ xác định nhóm khách hàng có khả năng chuyển đổi cao nhất và đưa dữ liệu này vào AdWords để bạn sử dụng trong các chiến dịch tiếp thị lại. Đây là một công cụ vô cùng mạnh mẽ nhưng chưa được nhiều người tận dụng hiệu quả.
Bằng cách áp dụng chiến lược tiếp thị lại và tối ưu chiến dịch quảng cáo, bạn có thể tăng doanh số, mở rộng tập khách hàng tiềm năng và nâng cao nhận diện thương hiệu.
Bạn đã biết cách chạy quảng cáo Google AdWords hiệu quả chưa? SEORANKLEAD, với tư cách là một agency hàng đầu, luôn sẵn sàng hỗ trợ bạn không chỉ trong quảng cáo Google Ads mà còn cả quảng cáo Facebook, dịch vụ SEO và các chiến lược digital marketing toàn diện. Hãy liên hệ ngay để nhận tư vấn chi tiết!
Hơn 7 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO nói riêng và Digital Marketing nói chung. Tư vấn và trực tiếp triển khai hơn 100 dự án SEO của SEORankLead.
CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI DỊCH VỤ SEORANKLEAD
Địa chỉ: 94 Xuân Thủy, Phường Thảo Điền, Thành phố Thủ Đức
Hotline: 0362 505 221 | 0968 997 277
Email: team.seoranklead@gmail.com
Website: www.seoranklead.com
Mã số thuế: 0318381068
Hotline:0362 505 221
Messenger
Chat Zalo
Báo Giá