SEO Entity Là Gì? Cách xây dựng và tối ưu SEO ‘Thực Thể’ Cho Website

Đã triển khai SEO cho website trong 6 tháng nhưng lưu lượng truy cập vẫn chưa tăng trưởng đáng kể?

Hãy kiểm tra xem chiến dịch của bạn có bỏ qua việc xây dựng Entity hay không. Nếu có, tại sao bạn không thử áp dụng phương pháp này?

Chắc chắn rằng, với Entity Building, website và các từ khóa của bạn sẽ có sự thay đổi lớn về thứ hạng và đẩy mạnh lưu lượng truy cập chỉ trong thời gian ngắn.

Entity building là gì?

Entity có nghĩa là “thực thể”, và việc xây dựng Entity được hiểu là tạo ra một “thực thể” bằng cách xác thực doanh nghiệp trên internet, nâng cao chất lượng và uy tín của website cùng với các hệ thống liên quan như mạng blog, mạng xã hội, v.v. Nhờ đó, website sẽ được Google tin cậy và xếp hạng cao. Đây là một kỹ thuật SEO White Hat (SEO mũ trắng) mà Google và các công ty digital marketing luôn khuyến khích các doanh nghiệp thực hiện.

Có rất nhiều phương pháp SEO mới ra đời mỗi ngày. Bạn có để ý rằng mỗi doanh nghiệp sau khi thành công với một dự án SEO lại thường mở khóa học? Nếu bạn không hiểu rõ bản chất của công việc SEO và cứ mãi chạy theo các “trường phái” SEO mới, chắc chắn bạn sẽ sớm lạc lối và chán nản vì luôn đi sau người khác.

Hãy đọc bài viết “SEO Là Gì?” và tự kiểm tra xem bạn đã nắm được bao nhiêu yếu tố trong đó!

Những ích lợi đến từ Entity Building

• Tăng chất lượng website trong thời gian cực ngắn.
• Phát huy tối đa chất lượng cả Backlink cũ và mới khi truyền về website.
• Thúc đẩy thứ hạng từ khóa một cách nhanh chóng và bền vững.
• Hạn chế rủi ro, tránh được nhiều hình phạt từ Google.

Các cách tạo sự tín nhiệm với công cụ tìm kiếm

• Sử dụng backlink dạng anchor text để Google nhận thấy rằng thương hiệu của bạn rất phổ biến và quen thuộc khi chia sẻ hay dẫn nguồn: tên sản phẩm + thương hiệu.
• Thiết lập mạng lưới định vị doanh nghiệp trên các trang vàng, các trang đăng ký và thống kê doanh nghiệp, v.v.
• Xác thực địa chỉ doanh nghiệp trên các trang bản đồ như Google Map, Cốc Cốc Map, Facebook Map, v.v.
• Đồng nhất thông tin trên các mạng xã hội (Social Network, Blog Network) với thông tin trên website, đồng thời khai báo với các công cụ tìm kiếm thông qua Schema Structure – cấu trúc dữ liệu website.
• Tạo trang About Us chuyên nghiệp và cung cấp nội dung chia sẻ kiến thức chuyên ngành sâu rộng bằng thuật toán ngữ nghĩa RankBrain.
• Sử dụng các đánh giá về sản phẩm, dịch vụ đã được SEO.

Quy trình xây dựng mạng lưới social network (entity building)

Bước 1: Thiết lập hồ sơ thông tin (Profile) của doanh nghiệp

Khai báo ngắn gọn, đầy đủ và đồng nhất các thông tin nhận dạng như tên doanh nghiệp, giới thiệu sơ lược về người sáng lập, ngành nghề và dịch vụ kinh doanh, địa chỉ, số điện thoại, email liên hệ, và đường dẫn tới website của bạn. Đảm bảo rằng các thông tin này phải nhất quán trên website và tất cả các mạng xã hội, blog trong mạng lưới của bạn.

Bước 2: Đưa Profile của doanh nghiệp lên các mạng xã hội phổ biến

Việc đầu tiên cần làm ở bước này là chuẩn bị 10 hình ảnh về sản phẩm, dịch vụ và doanh nghiệp của bạn, sau đó ghi chú thông tin lên các hình ảnh theo cách sau:

• Mở hộp thoại “Properties” của từng ảnh, chọn tab “Details” và điền các thông tin vào các mục: title, subject, rating, tag, comments, authors, copyright, sau đó nhấn “Apply” và lưu lại.
• Thêm kinh độ và vĩ độ cho hình ảnh bằng công cụ geotag.online.

Bạn có thể sử dụng những hình ảnh này trên trang giới thiệu của website, đăng ký Google Business, và các trang giới thiệu, bài đăng trên blog network và social network. Dưới đây là một số blog và social network phổ biến:

• Các kênh truyền thông xã hội thông dụng nhất: Facebook, Youtube, Instagram, Twitter, Google Plus, Linkedin, Quora, Medium, Flickr, Reddit, About Me, v.v.
• Mạng xã hội chuyên ngành như Soundcloud, Spotify (về âm nhạc), hoặc Flickr, Photobucket, Deviantart (về hình ảnh), Houzz và Ikea (về thiết kế, design, nội thất), v.v.
• Blog network có thể kể đến Blogger, Google Site, WordPress, Medium, v.v.
• Các tài nguyên của Google như Google Business, Google Maps, Google Site, Google Event, Google Bookmark, hay các tài khoản Google Drive, Google Play, Google Photos, Google Ads, nhằm tạo dựng mối quan hệ chặt chẽ với Google.

Bước 3: Xác thực thông tin chủ doanh nghiệp

• Khai báo tên người sáng lập doanh nghiệp trong phần “Founder” của Schema.
• Tạo và duy trì thông tin nhất quán trên các mạng xã hội phổ biến như Facebook, Instagram, Twitter, cũng như trên một số kênh trong nước như Zing Me, Zalo, Go.vn, …

Bước 4: Liệt kê các mạng xã hội trên website bằng Schema.

• Kê khai chính xác thông tin của website thông qua Schema.
• Xác thực mối liên hệ giữa chủ doanh nghiệp và website thông qua Schema.
• Thống kê tất cả các mạng xã hội trong mục: SameAs của Schema

Bước 5: Kết nối sức mạnh thông qua các tín hiệu (signal) từ mạng xã hội

Những chia sẻ và đánh giá từ các trang mạng xã hội uy tín sẽ tạo ra một nguồn lưu lượng tự nhiên chất lượng, giúp bạn nâng cao vị thế của website.

• Tạo trang đánh giá trên các kênh truyền thông xã hội.
• Đăng bài viết và thông tin đánh giá về sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp trên các trang đánh giá và thảo luận uy tín nhất.

Bước 6: Trỏ link từ mạng xã hội và blog network về website của bạn

Hãy luôn nhớ rằng tất cả các trang mạng xã hội và blog network đều được đồng nhất thông tin và tiến hành dẫn link theo nguyên tắc:

• Từ blog và social network, trỏ trực tiếp về trang chủ hay trang đang thực hiện SEO, đồng thời liên kết qua lại giữa các mạng xã hội này.
• Tiếp tục trỏ link tầng 2 từ blog và social network khác tới các kênh vừa rồi
• Hướng link từ các kênh tầng 2 tới những bài viết liên quan tới trang cần SEO.

Làm thế nào để tạo nội dung hữu ích?

Thuật toán Rankbrain

RankBrain, một thuật toán được xây dựng trên nền tảng trí tuệ nhân tạo (AI), đóng vai trò quan trọng trong việc sắp xếp và phân loại kết quả tìm kiếm của Google. Nó không chỉ giúp Google hiểu và xử lý các truy vấn tìm kiếm của người dùng nhanh chóng hơn mà còn làm điều đó một cách hiệu quả.

Trước khi có RankBrain, Google đã phải lập trình thuật toán một cách thủ công 100%.

Semantic keyword (từ khóa LSI) và Semantic content (Nội dung chuyên ngành)

Trong quá trình tìm kiếm thông thường, người thực hiện truy vấn có thể là người ngoài ngành hoặc có thể là chuyên gia trong lĩnh vực đó. Tuy nhiên, những người sử dụng các từ khóa chuyên sâu thường là những người có kiến thức sâu rộng trong lĩnh vực đó.

Việc tổ hợp các từ khóa theo chỉ dẫn của Google chỉ có thể được hiểu bởi những người có chuyên môn, và được gọi là từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing) hay Semantic Keyword.

Nội dung nếu không chỉ đơn thuần trả lời các truy vấn mà còn cung cấp thông tin liên quan và có chứa các từ khóa chuyên sâu, thì chắc chắn rằng đó là nội dung chuyên ngành, hay còn được gọi là Semantic Content.

Semantic Content, một yếu tố quan trọng trong việc xác định thực thể, giúp website trở thành một “chuyên gia” trong mắt Google. Để thu hút sự chú ý của Google, hãy áp dụng những nguyên tắc sau đây:

• Bài viết có độ dài từ 700 đến 3000 từ được coi là chuẩn.
• Sử dụng các tiêu đề phù hợp: việc phân chia ý thành các phần nhỏ giúp người đọc hiểu rõ hơn về nội dung. Đồng thời, Google cũng dễ dàng hiểu được thông tin mà website của bạn truyền tải.
• Tạo liên kết nội bộ trong bài viết.
• Xây dựng quan hệ với các trang web uy tín: việc liên kết đến các trang web cùng lĩnh vực có uy tín sẽ giúp tạo ra các chủ đề đáng tin cậy và được đánh giá cao hơn.
• Sử dụng đa dạng phương tiện truyền thông: hình ảnh, video, infographic, và bộ trình chiếu giúp thu hút sự chú ý của người xem và làm cho nội dung trở nên hấp dẫn hơn.

Hãy hiểu rõ và xây dựng một quy trình Entity Building hoàn chỉnh nhất cho website của bạn, vì với việc nâng cao thứ hạng website, Entity Building là một yếu tố cực kỳ quan trọng.

Sau khi đọc bài viết này, SEORANKLEAD mong rằng bạn sẽ trở nên pro-active hơn trong việc tạo ra các bước cải tiến, giúp website của bạn tránh khỏi các hình phạt từ Google hoặc nâng cao thứ hạng của nó sau một thời gian dài chỉ ở mức trung bình.

Tại SEORANKLEAD, chúng tôi hiểu rằng Entity Building là một yếu tố cực kỳ quan trọng trong chiến lược SEO của bất kỳ doanh nghiệp trực tuyến nào. Với sự chuyên nghiệp và kinh nghiệm lâu năm trong lĩnh vực SEO, chúng tôi cung cấp dịch vụ Entity chuyên nghiệp để giúp website của bạn đạt được sự nhận thức và uy tín cao trong mắt các công cụ tìm kiếm như Google.

Dịch vụ Entity tại SEORANKLEAD bao gồm việc xác định, xây dựng và tối ưu hóa các thực thể liên quan đến doanh nghiệp của bạn trên internet. Chúng tôi sẽ đảm bảo rằng thông tin về doanh nghiệp của bạn được hiển thị đồng nhất và chính xác trên các trang web, mạng xã hội, và các nền tảng trực tuyến khác, từ đó tạo ra một hình ảnh mạnh mẽ và đáng tin cậy.

Sử Mai Thư

Hơn 7 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO nói riêng và  Digital Marketing nói chung. Tư vấn và trực tiếp triển khai hơn 100 dự án SEO của SEORankLead.

seoranklead.com/author/su-mai-thu